Une landing page, ou page d'atterrissage en français, est une page web conçue pour recevoir les visiteurs qui cliquent sur un lien spécifique, généralement dans le cadre d'une campagne marketing. La page d'atterrissage est généralement conçue pour présenter une offre ou un produit spécifique, avec un message clair et convaincant pour inciter les visiteurs à prendre une action spécifique, comme acheter un produit, remplir un formulaire, télécharger un livre blanc, s'inscrire à une liste de diffusion, etc.
Quelles sont les pincipales caractéristiques d'une landing page ?
Voici quelques-unes des principales caractéristiques que l'on retrouve généralement dans une landing page efficace :
1/ Un objectif clair
Une landing page doit avoir un objectif clair et spécifique, comme inciter les visiteurs à acheter un produit ou à s'inscrire à une liste de diffusion.
2/ Un message convaincant
La page doit comporter un message clair et convaincant qui explique les avantages de l'offre et pourquoi elle est unique et intéressante pour le visiteur.
3/ Un design attrayant
La page doit avoir un design attrayant, professionnel et cohérent avec l'image de marque de l'entreprise, avec des visuels de qualité et une mise en page facile à parcourir.
4/ Un appel à l'action (CTA) efficace
La page doit comporter un appel à l'action clair et visible qui indique au visiteur ce qu'il doit faire ensuite, comme "Acheter maintenant" ou "Remplir le formulaire".
5/ Des informations de contact
La page doit comporter des informations de contact claires et visibles pour que les visiteurs puissent facilement contacter l'entreprise en cas de besoin.
6/ Une mesure de la performance
La page doit être équipée d'un outil de mesure de la performance pour que l'entreprise puisse suivre les taux de conversion et les autres métriques pertinentes.
Le but principal d'une landing page est de convertir les visiteurs en prospects ou en clients. En concentrant l'attention des visiteurs sur une seule offre ou un seul produit, une page d'atterrissage bien conçue peut aider à augmenter les taux de conversion et à maximiser le retour sur investissement de la campagne marketing associée.
En résumé, une landing page est un élément clé de la stratégie de marketing numérique pour les entreprises cherchant à attirer de nouveaux clients en ligne.